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天辰娱乐官网注册官方:小家电:30%买了基本不用
发布时间:2023-03-04 23:21
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  大家好,我是朱振鑫,欢迎大家收听我们的行业投资课。

  如果说大家电是价值投资,那么小家电就是更偏成长风格的一个细分领域。顾名思义,小家电是指功率和体积都较小的家用电器,主要用于解决人们生活场景中的碎片化需求,方便生活、节约时间,提升人们的生活质量。

  近几年,在家电销售规模整体下滑的背景下,小家电却逆势快速增长,成为家电赛道里最大的亮点。据前瞻产业研究院数据,2020年中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。预计未来几年,我国小家电市场规模将持续扩容,复合增速有望保持在10%以上。

  小家电的快速增长主要有三个原因:第一,相对于我国耐用型大家电接近饱和的人均保有量,小家电尚处于普及阶段天辰娱乐官网注册官方。奥维云网数据显示,我国家庭拥有小家电个数为9.5个,美国则是31.5个,其他欧美国家家庭小家电数量在20-30个之间,中国市场仍有很大空间。第二,小家电更加个性化、高颜值、迭代快、品类新,更符合年轻一代的需求,比如“单身经济”、“懒人经济”等都增加了对小家电的需求。第三,小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装,大大降低了试错成本,叠加上线上营销的多样化发展,消费者在营销场景刺激下更容易冲动消费。

  不过,小家电的这些优点背后也产生了一些隐患。

  第一个隐患就是冲动消费能否持续,相比于空调、冰洗等长周期、高频率、刚需属性较强的耐用型家电产品,小家电的需求显然不是那么稳定,一次冲动消费之后还能否持续要打一个问号。招商证券做过一个问卷调查,在50个小家电品类中,有18个品类的真实使用频率与预期使用频率存在极大偏差,也就是说有30%的小家电买了之后用的却很少,像是豆浆机、破壁机、足浴盆等等,相信大家应该都有所体会。

  第二个隐患就是小家电的产品技术含量并没有那么高,产品的形式创新需求又比较大,导致行业竞争比较激烈,很难形成稳定的护城河。不过,这也是成长型赛道的一个典型特征,随着行业逐步走向成熟,行业格局可能会更加清晰。

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